Toimumise aeg
: 18.09.26
Toimumise koht: Tallinna Tehnikaülikool (TalTech)
Sihtrühm: TLÜ töötajatele on koolitusgrupis kolm õppekohta.
Osalema oodatakse teadus-arendustegevusega, tehnoloogia- ja teadmussiirdega
tegelevaid avalik-õiguslike ülikoolide, riigi rakenduskõrgkoolide ning teadus- ja
arendusasutuste töötajaid:
1) doktorandid (töölepinguga), nooremlektorid, õpetajad/õppejõud (PhD kraadita);
2) PhD kraadiga akadeemilised töötajad;
3) tugitöötajad;
4) otsustajad/juhid.
Grupi suurus
: 3
Vabad kohad:
Koolitusgrupp on täitunud! Soovi korral registreerige koolitusele ja vabade kohtade tekkimisel võtame teiega ühendust.
Eesmärk:
Koolitus aitab osalejal mõista, kuidas bränd ei ole ainult nimi, logo või visuaalne stiil, vaid organisatsiooni lubadus, tähendus ja kogemus kõigis kokkupuutepunktides. Päeva jooksul käsitletakse brändi strateegilist rolli, sihtrühmade mõistmist, positsioneerimist, väärtuspakkumist, identiteeti, sõnumiloogikat ja brändikogemuse juhtimist. Koolitus koosneb neljast omavahel seotud sessioonist. Osalejad töötavad praktilise juhtumi
või oma organisatsiooni näitel ning koostavad päeva lõpuks esmase brändi positsioneerimise ja tegevuskava mustandi.
Õpiväljundid:
Koolituse õpiväljundid
Koolituse läbinu oskab:
- selgitada brändi, identiteedi, kuvandi ja maine erinevust ning seoseid;
- määratleda sihtrühm, kliendi põhiprobleem ja brändi väärtuspakkumine;
- sõnastada brändi positsioneerimislause ja põhisõnumid;
- hinnata brändi järjepidevust olulistes kokkupuutepunktides;
- koostada esmane brändingu tegevuskava koos mõõdikute ja vastutustega.
Teemad
Koolituse sisu ja päevakava
10:00–11:30 1. sessioon: Brändi olemus ja strateegiline roll
Mis teeb brändist brändi? Bränd kui lubadus, tähendus ja kogemus. Bränd, maine, identiteet ja kuvand. Miks tugev bränd vähendab valikuriski ja loob usaldust?
11:30–11:45 Sirutuspaus
11:45–13:15 2. sessioon: Sihtrühm, väärtuspakkumine ja positsioneerimine
Kellele bränd on mõeldud ja millist probleemi see lahendab? Sihtrühma insight, konkurentsiraam, eristumine, väärtuspakkumine ja positsioneerimislause koostamine.
13:15–13:45 Lõunapaus
13:45–15:15 3. sessioon: Brändi identiteet ja kokkupuutepunktid
Brändi iseloom, toon, sõnumid, visuaalne ja verbaalne identiteet. Kuidas tagada järjepidevus veebis, müügis, teeninduses, sisekommunikatsioonis ja kliendikogemuses?
15:15–15:30 Kohvipaus
15:30–17:00 4. sessioon: Praktiline brändikava
Kuidas jõuda ideest rakenduseni? Brändiaudit, põhisõnumid, sisusambad, tegevusplaan, mõõdikud ja vastutused. Osalejate esmase brändikava esitlemine.
Koolitaja tutvustus:
Kristo Krumm on turunduse valdkonna õppejõud ja koolitaja, kelle fookus on turundusstrateegial, brändi positsioneerimisel, kliendiväärtusel ja praktilisel ettevõtluskoostööl. Koolitus seob bränditeooria juhtimisotsuste, turunduskommunikatsiooni ja organisatsiooni igapäevase käitumisega.
Kontaktisik:
Julia Reinman
Koostöö koordinaator
Teadmussiirde ja projektide keskuse ettevõtluskoostöö ja partnerlussuhete talitus EXU
E-post: julia.reinman@tlu.ee
Tel. 5698 2777